能打造“爆菊”效应的营销人,就是这么社会……

从开春儿的《偶像练习生》到盛夏的《创造101》

一部分先红起来的90后00后小哥哥小姐姐们

集中开启了闪眼的人生

顺便虐了一波儿80后的老心

看着满屏鲜活小姑娘

这个夏天,要有多少妹子感叹

是怎么年纪轻轻就把自己活成了半老徐娘

当然,综艺节目扎堆儿起火,想告诉我们的

不是只有“你需要囤一缸面膜儿”这么简单

一些有意思的事情,正在通过娱乐界

让我们看到背后,牵着丝线的那双手


【王菊是谁,她本来就不是个简单的姑娘】

王菊是谁家的大闺娘

不认识没关系,你在朋友圈儿总发现过她的蛛丝马迹

一句“地狱空荡荡,王菊在土创”

估计莎士比亚看到这句话,都要从棺材里崛起了

加上一张黑壮大妞儿的表情包

定能让你打开手机瞟两眼《创造101》


  这个叫王菊的26岁华夏女青年,在经历了被女团嫌弃,被路人瘪嘴之后,在这个夏天打败了锥子脸大白腿的“网红老妹儿”。成功的在互联网上吃豆儿的群众之间,掀起了一股“Bao菊热”!

  在凡人们看来,她似乎是一夜之间莫名其妙的上了道儿,但大多数人并不知晓,人家在走上艺人这条溜光大道之前,除了练就了一身腱子肉和欧美黑的潮美,也内修了不火都没天理的互联网营销手腕儿。模特经纪人,互联网猎头,在光环背后,她还有这些老谋深算的标签儿。


【生的好比不上搞的好,“社会人”逆袭】

长得好看的,比不上精心打扮的招眼

精心打扮的,比不上内涵深厚的吸睛

内涵深厚的,比不上能说会道的勾人

如何撕开既定的传统鄙视链

社会化媒体裂变营销

正在尝试创想这种激动人心的逆袭

看穿“Bao菊”这件事儿,我们做到了

将“That is a question”

变成

“Nothing is impossible”


  王菊,从人名到名人,收获几车皮的“陶渊明”,晋升社交网络一姐并未一帆风顺,也正是因为有遭到diss的跌宕,到黑转粉路转粉Pick的起浮,才让这场灰姑娘的华丽转身变得好看。回顾杨超越和王菊余音绕梁不断的那场世纪大战,单从卖相上看,杨超越输给王菊,怎么看怎么都是场意外。到底是什么扭转了势力庞大且一向固执的大众审美?我想替王菊对超越妹子喊个话:“没啥,姐比你社会!”

  同样卖白酒的,你并不觉得你比江小白差;都是做快饮的,你没觉得喜茶比你多牛13……没错儿,品质,味道,配方,这些稍费成本就可以做到无差别,但格调,潮流,粉丝,这些靠好的营销人拼软实力才能搞出来的“社会范儿”,才是赚钱的品牌和不赚钱的品牌之间,看不见的壕沟。


【不搞同质,“社会人”我们不一样】

跟1000个穿着长裙的美女站在一起

怎样才能让人一眼就注意到你

撕掉不适合你的累赘,换上热裤和背心

跟别人不一样

让社会化媒体裂变营销找到挑起僚机的着力点

才能站上主角的C位


  当少女偶像都在拼了命的迎合直男的口味,满屏可爱粉红少女心的时候,说实话,我要是评委,都难说奖杯要颁给谁。当初代小甜心让广大男大伙儿找不着北了之后,一批批后浪冲在“看谁模仿的像”的前线上,再悲壮的扎堆儿死在审美疲劳的沙滩上。杨超越就是我说的那批死在老路上的姑娘,王菊的出现大大的回应了观众朋友们“吃够了牛肉要换海鲜”的夙愿,赢就赢在让营销找到出尖儿的麦芒——“老娘跟你们不一样”!

  很多营销人常常会让你思考你所处市场的变化,试图寻找一个适合生存的商业环境。其实,即使你如今身处安逸蓝海,迟早它也会被越来越多抢饭碗的加热成红海。而能帮你找到出路的营销人,应是时刻让你的品牌保持“出尖儿”,营造差异化,让社会化媒体裂变营销找到无法被湮没的DNA,给大众一个只想点爆你品牌的理由。


【论“社会人”的自我修养,自带话茬儿很重要】

同样要通过互联网搞事情

混网大瓣蒜粉丝过亿,双商一直在线

劣质网红却要被朝阳群众骂的渣儿也不剩

同样的互联网环境,同样质量的受众群体

不一样的结果,那定是你自己出了问题

无论是传统的互联网整合营销

还是升维版的社会化媒体裂变营销

无论哪一种宣发手段

都难在没有好料的情况下胡说八道


  过滤掉互联网的热炒,我们回过头来审视王菊本身,实力,台风,应变,从站上舞台的那一刻,她就已经开始成长,现在,我们见到了那个契合观众“向阳而生,逆风翻盘”期待的Center。如果那时的王菊没有在《创造101》的舞台上,面对100个时刻准备着开撕的老妹儿武装到牙齿,也就没有如今众望所归的菊霸。

  没有哪个品牌是只靠着互联网营销就可以走上高位的,我们承认它很有用,但并不能盲目高估它。靠互联推手干炒起来的昙花一现,对致力走向漫长而精彩的生命周期的品牌没有意义,智慧的营销人提醒你做升维的自己,才有资格与高段位的社会化媒体裂变营销打好配合,好的营销,是用硬实力征服忠粉,用软营销营造惊喜!


【“社会人”要拜对堂口,混江湖要有身后势】

罗马不是一天建成的,当然也不是一个人建成的

你有好的产品,好的点子,好的文案

但却选择草草的糊在小区公告栏上

不到一个钟头就被铺天盖地的野广告piapia打脸

或者给退休的大妈看你的文艺小清新

平台不是不对,就是太小

难怪你的广告费都变成废纸了


  打造“Bao菊”的是101,而将她拱上涨停板的却是深不可测的流量池。10亿用户,我,你,每个人都是这个庞大池子里为王菊造势默默劳作且不求回报的一份子。她为池子上演娱乐大戏,而这个健康给力的大平台,也让她如愿套上光环。

  在你的品牌打算做互联网Bao款的时候,好的营销人会先为你寻找蓄水庞大的流量池,一个或者是几个,需要拍巴掌时拍的响亮,能够支撑起后续的营销动作,不至于打出去的枪变成没动静的哑炮。而高明一些的营销人还会给你指明高质水池让你顺水推舟,这样的投放平台存在丰富的鲜活受众,他们主动传播且乐于接受,省了卖力的吆喝,也省了大笔大笔的宣发费。


【“社会人”懂得混圈子,收买小团体打造大势力】

很多人只看到了火山喷发的盛大时期

很少思考先带着整个势头躁起来的岩浆

如果没有它们上蹿下跳的闪动

这也许只是场转瞬即逝的地震

想要搞出点儿令人震惊的动静

就要看你如何找出“看热闹不嫌事儿大”的活跃分子

让他们帮你完成营销链条中

重要的裂变效应


  王菊的初代死忠粉,来自成员为数不少的同志圈儿。王菊的欧美开放思想,反主流审美的人设,契合了“偶像”在他们心中的定义,他们是促成王菊核引燃的催化剂。我们可以据此的猜测,她的这场互联网自我营销之战,早就瞄上了这群战士,并一步步向着迎合他们口味的方向打造。

  先让自己在一个三观契合的受众圈子里出类拔萃,我们把这个圈子叫做“死忠粉”,栗如苹果早期科技宅阶段的果粉。然后借用这股自发,稳定且社交圈庞大的力量,完成立方式的裂变扩散。社会化媒体裂变营销的社群效应,将是你的品牌走向大市场,走进消费结构的中坚力量。


当你决定选择一个互联网营销团队

企图让他帮你勾起品牌热

如果你听到这样的话

“全渠道,铺一遍,条条大路通罗马”

诸如此类,请你果断与这样的营销人划清界限

好的互联网营销团队

不会广撒网的白白浪费甲方的时间和金钱

吉林省阿凡达网络

着力做好社会化媒体裂变营销

找准产品定位,拉起品牌思维,培养死忠受众,完成流量裂变

不准你在新手营销人那里疯狂交学费

能打造“Bao菊”效应的营销人,就是这么社会

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